en genérico
noviembre 2015
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en genérico
o
pinión
TRIBUNA
Turismo de salud, pieza clave para
crear Marca España
E
l turismo de salud, es decir, el
turismo de pacientes extranjeros
que se desplazan con el fin de
recibir asistencia sanitaria privada, se está
convirtiendo en un verdadero gigante que
moverá más de 500 millones de euros a
lo largo de 2015, y es que, ya crece a un
ritmo del 20% anual tanto en facturación
como en volumen de pacientes.
Esta nueva tipología turística es, sin duda
alguna, la nueva gran oportunidad del
turismo español, definida incluso, por el
propio
Ministerio de Industria, Energía
y Turismo
como una de las «políticas tu-
rísticas más prioritarias». Es por ello, que
el
Clúster Español de Turismo de Salud
a
través de su marca comercial
Spaincares
,
cuenta con la colaboración de la
Secreta-
ría de Estado de Turismo
y de la
Escuela
de Organización Industrial
(EOI).
Desde Spaincares se ha marcado dos
objetivos prioritarios: posicionar a
España
como referente en el mercado del turismo
de salud internacional y captar turistas de
salud para que acudan a nuestros centros.
Somos líderes mundiales en salud y en tu-
rismo. Estos dos factores nos dejan en una
situación privilegiada para convertirnos en
un país receptor de turistas de salud. Por
ello, se ha creado el Clúster Español de Tu-
rismo de Salud, formado por la
Federación
Nacional de Clínicas Privadas
(FNCP), la
Federación Empresarial de Asistencia a la
Dependencia
(FED), la
Asociación Nacional
de Balnearios
(ANBAL), la
Confederación
Española de Hoteles y Alojamientos
Turísticos
(CEHAT), y la
Confederación
Española de Agencias de Viajes
(CEAV).
La existencia de este Clúster supone la
unión de turismo y salud en un pacto
basado en el reconocimiento mutuo
de las capacidades que cada una de las
partes puede aportar a la elaboración de
un producto competitivo que cubra toda
la cadena de valor de los diferentes tipos
de turista de salud que pueden visitar
nuestro país.
Ha llegado el momento de recualificar el
modelo turístico y de intensificar el posicio-
namiento de España como destino de turis-
mo de calidad y, desde luego, el turismo de
salud se ha convertido en una de las más
importantes locomotoras del cambio.
Desde Spaincares nos hemos marcado
como mercados prioritarios: Francia,
Reino Unido, Alemania, Suecia, Rusia y los
Países del Golfo Pérsico.
Nuestro país cuenta con los
mimbres para convertirse
en los próximos años, en
uno de los primeros cinco
destinos europeos de esta
modalidad. La calidad del
sector salud y el lide-
razgo en turismo, más
los atributos innatos
de nuestra nación,
defienden esta tesis.
El clima, la dieta, la
seguridad y el estilo de vida, refuerzan
sin ambages esta afirmación.
Por otra parte, argumentos más que
solventes defienden la apuesta política
por este tipo de turismo, y es que se trata
de un turismo que genera un alto valor
añadido, no sólo por la tipología de turis-
ta/paciente que lo protagoniza (posee un
alto poder adquisitivo y gasta en torno a
ocho veces más que un turista vacacio-
nal) si no, sobre todo, porque deses-
tacionaliza la oferta turística y rompe
con la idea de que el turismo español es
puramente estival y de “sol y playa”. Esta
nueva tipología turística tiene una enor-
me ventaja competitiva: permite largas
temporadas de ocupación en los hoteles,
además de redireccionar flujos de turis-
tas a destinos no tan tradicionales.
Más allá de estos primeros argumentos,
especialmente turísticos y de enorme
relevancia para la industria del viaje,
el turismo de salud es una excelente
herramienta para crear
Marca España
,
para posicionar a España como país
avanza-
do e innovador, y para
poner en valor la ofer-
ta e infraestructuras
sanitarias privadas que
posee el país. Asimismo,
ayuda a destacar el pres-
tigio de los profesionales
sanitarios españoles.
Hablar de turismo de
salud es pensar con
estrategia de futuro, es
convertir una propuesta
de valor como “la calidad
de vida en España” y el
prestigio de la industria
de la salud, en un producto
turístico de primer nivel.
“El turismo de salud moverá
más de 500 millones de
euros a lo largo de 2015”
Mónica Figuerola
Directora Gerente
Spaincares
en Twitter: @spaincares4you
