REVISTA EN GENÉRICO NÚMERO 40

SOCIAL MEDIA Y SALUD PÚBLICA as redes sociales forman parte de nuestro día a día y, aunque muchas veces las usamos sólo para entre- tenernos, también pueden ser muy útiles para comunicar, informar y educar. Plataformas como X (antes Twitter), Instagram , LinkedIn o incluso TikTok nos permiten llegar a millones de personas. Si eres un profesional de la salud, puedes aprovechar estas redes para compartir tu conocimiento y ayudar a que la sociedad esté mejor informada sobre temas de salud. Y es que estas plataformas ofrecen algo que antes era impensable: una cone- xión directa y constante con quienes te siguen. Muchas personas buscan respuestas rápidas en redes sociales y es aquí donde los profesionales de la salud tienen un papel clave. Pueden utilizar es- tas herramientas para educar y compartir información de forma accesible y fácil de entender. Un ejemplo interesante es el trabajo que realiza la Organización Mundial de la Salud (OMS) a través de sus perfiles sociales: mantienen al mundo informado sobre emergencias sanitarias, compar- ten consejos de prevención y visibilizan temas clave como la salud mental, la obesidad o el tabaquismo. LOS ENEMIGOS A VENCER Sin embargo, no es oro todo lo que reluce: las redes sociales también pueden ser un espacio propicio para la desinformación. La rapidez y facilidad con la que se difun- den los contenidos hace que, en muchos casos, los mitos y las noticias falsas se propaguen a mayor velocidad que las informaciones correctas. Un ejemplo evidente fue la proliferación de teorías falsas durante la pandemia de COVID-19. Información errónea sobre tratamientos caseros no sólo efectos de las vacunas y otros bulos se volvieron virales. Esto no sólo confundió a la po- blación, sino que también generó miedo y rechazo hacia medidas clave de salud pública. La buena noticia es que los profesionales sanitarios tienen un papel crucial en la lu- cha contra los bulos y las fake news en las redes sociales. Una de las claves es conver- tirse en una fuente confiable. Aprovechar sus plataformas personales para compartir información respaldada por la ciencia es fundamental. Como profesionales de la sa- lud, la gente confía en ellos y busca en sus palabras la autoridad que necesitan cuando se trata de temas médicos. Esa credibilidad es la mejor herramienta para contrarrestar los mitos que circulan. EL CONTENIDO ES EL REY Además, colaborar en campañas oficiales es otra forma demarcar la diferencia. Formar parte de iniciativas organizadas por entidades de prestigio, como universidades, asociacio- nes profesionales o la administración pública, no sólo amplifica sumensaje, sino que garan- tiza que llegue a un públicomás amplio con el respaldo de instituciones expertas en el tema. Otro aspecto clave es la forma en que se co- munican con quienes le siguen. El contenido debe ser claro, directo y fácil de entender. Deben utilizarse frases sencillas, vídeos cor- tos, infografías o publicaciones que expliquen temas complejos demanera simple. Si las personas que leen pueden captar el mensaje en pocos segundos, serámás probable que lo compartan, lo que ayudará a que otros también lo comprendan fácilmente. Por último, no hay que dudar en interactuar con la audiencia. Responder preguntas y aclarar dudas genera confianza y fortalece el vínculo con los seguidores. Desmentir mitos de manera cercana y amable es una forma eficaz de combatir la desinforma- ción, aprovechando una de las mayores ventajas de las redes sociales: la interac- ción directa y constante con el público. El uso inteligente de las redes sociales por parte de los profesionales sanitarios representa una oportunidad única para promover la salud pública y combatir la desinformación. Los profesionales de la salud tienen la posibilidad de convertirse en un referente, brindar apoyo a quienes buscan respuestas y, lo más importante, contribuir a crear una sociedad mejor informada y comprometida con el bienestar. Una alianza estratégica al servicio de las personas L EL VERDADERO POTENCIAL DE LAS REDES SOCIALES VA MUCHO MÁS ALLÁ DE SIMPLEMENTE COMPARTIR INFORMACIÓN: SON UN MEDIO EFICAZ PARA EDUCAR, GENERAR CONCIENCIA Y COMBATIR LA DESINFORMACIÓN QUE CIRCULA EN TEMAS DE SALUD ESPERANZA HERNÁNDEZ Periodista especializada en tecnología Redactora de GizTab.com tecnología www.aeseg.es | 33 NÚMERO 40 | DICIEMBRE 2024