REVISTA EN GENÉRICO NÚMERO 38

seguir trabajando en mejorar su repu- tación. «Se han hecho muchas cosas, pero queda mucho por hacer», apunta. Este experto destaca la que en su opinión es la clave en la comunicación de los medicamentos genéricos: el acceso que proporcionan. «Si no fuera por los medicamentos genéricos, muchas personas no tendrían acceso a los tratamientos», subraya. Los asistentes coincidieron en que han tenido que luchar contra este- reotipos, no solo sobre la industria farmacéutica, sino también respecto a los medicamentos genéricos. En esa línea, la Senior Manager Commu- nications de Viatris España , Raquel Gálvez , considera vital educar a la po- blación. «Invertimos en campañas de comunicación para que se entienda la labor que realizamos y lo que implican los medicamentos», explica. Las autoridades sanitarias avalan que los medicamentos genéricos son fármacos de confianza, con la misma calidad, eficacia y seguridad que sus homólogos de marca. «La sociedad actual demanda más información y quiere conocer para qué sirve y qué valor aporta un medicamento», indica la mánager de Comunicación de Kern Pharma , Alba Alagón . Se trata de un concepto de salud importante y la clave está en el cómo. Se trabaja con conceptos un tanto complejos de ex- plicar a la opinión pública. «Tenemos que enviar nuestros mensajes con el lenguaje adecuado para que se en- tiendan bien y contribuyan a un mayor conocimiento y uso de los medica- mentos genéricos», añade el Corpo- rate Communications and Stakeholder Relations Manager de Stada España , Esteve Munmany . El sector de medicamentos genéricos no se considera competidor al de fár- macos de marca, sino complementa- rio. No obstante, para avanzar, uno de los principales obstáculos a los que se ha tenido que enfrentar, en materia de comunicación y confianza, provie- ne de la propia industria farmacéuti- ca. «Algunas compañías innovadoras, para defender cuotas de mercado, han ido contra el medicamento genéri- co, poniéndolo en duda», sostiene Rafael Borràs . «Al final es un tema de equilibrios, la innovación trae nuevas soluciones, el medicamento genérico hace que más gente se beneficie de ellas», manifiesta. Generar confianza y establecer alianzas www.aeseg.es | 9 NÚMERO 38 | DICIEMBRE 2023