REVISTA EN GENÉRICO NÚMERO 38

Por otra parte, una de las principales líneas de actuación es el estableci- miento de alianzas y otros mecanismos de colaboración que involucren a los grupos de interés. «Una buena comuni- cación sobre medicamentos genéricos implica apoyarnos en el profesional sanitario, recurrir a él como portavoz y colaborar juntos para dar a conocer el medicamento genérico y todo el valor que aporta», declara Raquel Gálvez . Los medicamentos genéricos son considerados una conquista social. Ac- ceso, ahorro, sostenibilidad, solidaridad y compromiso social son sus valores. Desde su incorporación al mercado farmacéutico español, la aportación de estos fármacos al ámbito sanitario, social y económico de nuestro país es incuestionable y los directores de comunicación del sector se afanan en comunicarlo a los ciudadanos. «Son conceptos fundamentales que vinieron de la mano de los medicamentos gené- ricos, debemos comunicarlo», afirma Gracia Espuelas . «Tenemos también que involucrar a las nuevas generacio- nes, hacerles conocedores y partíci- pes», agrega Alba Alagón . El impacto de los medicamentos genéricos no solo se produce a nivel sanitario, sino también social y eco- nómico. El sector cuenta con veinte plantas de fabricación en España y colabora con la productividad nacio- nal. En términos laborales, emplea de manera directa e indirecta a más de cuarenta mil personas. «Todo esto ha de saberlo y entenderlo la población. Pocos sectores pueden decir que tienen estas cifras», resalta Rafael Borràs . Principales retos El gran reto para estos profesionales pasa por adaptarse al contexto de la sociedad actual y diversificar para lograr llegar a personas de diferentes perfiles a través de distintas tenden- cias y diversos canales, teniendo en cuenta los presupuestos limitados de los que disponen, los objetivos establecidos para cada situación y la estricta regulación a la que está sometida la industria farmacéutica. «El público de hoy es más exigente y está mejor preparado, pide una información precisa y basada en da- tos», opina Raquel Gálvez . Todo ello sin olvidar la individualización del mensaje. «Personalizar el mensaje a la necesidad de las personas», amplía Esteve Munmany , mientras advierte además del peligro de la sobreinformación en estos tiempos. Riesgo en el que también concuer- da Gracia Espuelas , a la vez que lo considera una oportunidad, para trasladar al público información veraz. «Somos un sector muy regu- lado y eso no va a cambiar, pero ahí está nuestro reto y oportunidad», argumenta. «Se trata de probar y lanzarse a hacer cosas novedosas», aporta Alba Alagón . Mensajes clave www.aeseg.es | 10 NÚMERO 38 | DICIEMBRE 2023