REVISTA EN GENÉRICO NÚMERO 33

PACKAGING FARMACÉUTICO n los últimos diez años, todos los sectores han evolucionado en lo que a sus necesidades respecto al envase y embalaje de sus productos se refiere, y la industria farmacéutica no ha sido ajena a esta transformación. En muchos casos motivada o condicionada por la crisis, la poscrisis, cambios regulatorios, tenden- cias... y ahora la pandemia provocada por el COVID-19. En el entorno del diseño y gestión del packaging de medicamentos y productos sanitarios prima, ahora y siempre, la se- guridad, y cualquier tendencia o cambio se supedita a mejorarla. No debemos olvidar que, el medicamento (sea con receta o de venta libre) está sometido a una estricta regulación por parte de la Agencia Europea del Medicamento (EMEA, en sus siglas en inglés) y la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS). Pero también la comodidad para el paciente y la sostenibilidad en el uso de materiales, tintas… son aspectos deman- dados por todos los actores. El peso que tiene la legislación en cuanto a carac- terísticas de los envases (materiales, etiquetado…) es un imperativo prioritario a tener presente a la hora de diseñar un envase para la industria farmacéutica. El packaging farmacéutico exige competencias y habilidades específicas ajenas a las tradicionales agencias de branding , orientadas a productos de gran consumo. El conocimiento y cumpli- miento de la normativa, la digitalización de procesos para un mayor control y trazabilidad, compaginado con una carga alta de desarrollos y cambios en los artworks son algunas de las diferen- cias que caracterizan al sector. Hace años, Lacía creó el proyecto lacíahealth , unidad especializada en la digitalización del proceso de artworks farmacéuticos, un proyecto 100 por cien orientado a las necesidades del sector. El desarrollo de artworks es considerada la parte menos visible del laboratorio. Contrariamente a lo que se pueda pensar, los laboratorios farmacéuticos también son exigentes en cuanto a ten- dencias de diseño y demandan, por una parte, uno que se adapte a su modelo, un desarrollo de branding que supere las dificultades (normativas, de identifi- cación por dolencias, claridad en la dosificación…) y consiga mejorar la iden- tificación, la singularidad y autenticidad de cada laboratorio, y de cada una de sus gamas y medicamentos. Y, por otra parte, requieren que no haya errores en la maquetación de sus medicamentos, que se desarrollen según la normativa que marca la EMEA, que los desarrollos se realicen en tiempo y forma, y todos los procesos de artworks estén digitali- zados para un mayor control por parte del laboratorio. La digitalización forma ya parte del presente. En época COVID, muchas empresas y laboratorios se han adap- tado al teletrabajo. En lacíahealth nos adelantamos e implantamos una plataforma de gestión online ( lacíahub ) de todo el proceso de artworks para ayudar a los laboratorios en el día a día de sus proyectos. Mediante un usuario y una contraseña, el laboratorio puede acceder a lacíahub desde cualquier lugar y dispositivo. El objetivo de esta plataforma de gestión online es evitar errores, agilizar proce- sos, aumentar la trazabilidad y crear una biblioteca digital, entre otras ventajas. Si no se dispone de un equipo experto en packaging farmacéutico que ofrezca garantía, profesionalidad y que hable el mismo lenguaje que los laboratorios, es complicado encontrar una solución que satisfaga las necesidades en materia de diseño y gestión del artworks . Sin perder de vista que la seguridad es el factor clave, ellos se encargarán de la soste- nibilidad, reconocimiento y atractivo adecuado a cada acondicionado. La importancia de un buen desarrollo de los artworks E EN EL ENTORNO DEL DISEÑO Y GESTIÓN DEL PACKAGING DE MEDICAMENTOS Y PRODUCTOS SANITARIOS CUALQUIER CAMBIO SE SUPEDITA A MEJORAR LA SEGURIDAD YOLANDA GARCÍA Responsable Impulso Comercial lacíahealth t ribuna www.aeseg.es | 26 NÚMERO 33 | ABRIL 2021