REVISTA EN GENÉRICO NÚMERO 32

REDES SOCIALES n 87 por ciento de los internautas (aproximada- mente 25,9 millones de españoles de 16 a 65 años) utilizan las redes sociales. ¿Eres tú uno de ellos? ¿Eres consciente del tiempo al día que estás dentro de ellas? ¿Te aportan algo a nivel profesional o solo las usas como mero entretenimiento? ¿Sabes que lo que publicas en ellas te define e incluso puede condicionar tu presente y futuro laboral? Estas son algunas de las preguntas que los que trabajamos en y con las redes sociales nos hacemos casi todos los días y, quizá, son las que deberíamos hacerles a nuestros hijos antes de su inmersión en ellas: ¿amigas o enemigas? ¿Construyen un mundo mejor o sirven para descargar iras y frustraciones? Según la Real Academia Española (RAE), una red social es una plataforma digital de comunicación global que pone en contacto a un gran número de usuarios, personas co- nectadas entre sí por algún tipo de relación o interés común. Este término se atribuye a los antropólogos británicos Alfred Radcliffe-Brown y John Barnes . Lo que está claro, más allá de conceptos y definiciones, es que las redes sociales son parte de nuestra vida y sobre ellas se estructuran las relaciones personales hoy en día. Los análisis de 2020, según los datos reco- gidos en el Estudio Anual de Redes Sociales de IAB Spain , nos dicen que Facebook sigue siendo la red social más conocida y utilizada, y le siguen de cerca Instagram , Twitter , Whatsapp y YouTube . Estas cinco redes sociales (sí, Whatsapp también lo es) son las que más usamos en nuestro país para todo. Y ojo a TikTok que viene pisando fuerte. En 2019 pasábamos 55 minutos al día de media en redes sociales. Este año las esta- dísticas ya recogen que estamos casi dos horas al día de media dentro de ellas. ¿Quizá ha influido el confinamiento y la situación de pandemia que vivimos? Todo indica que así es. Pero también la soledad, el hastío e, incluso, la rutina de nuestras vidas. Lo interesante de las cifras que recogen estos análisis es que el 81 por ciento de sus usuarios admite que están ahí por entreteni- miento, el 77 por ciento por interactuar con personas y el 66 por ciento para informarse. El 33 por ciento para inspirarse, un 30 por ciento para conocer personas y seguir tendencias y tan solo un 29 por ciento para buscar empleo y conseguir fines profesiona- les o de estudio. Con estos datos en la mente y nuestra experiencia propia, es difícil pensar cómo podíamos vivir antes sin ellas. Y ya hay quien asegura que para el año 2021 estaremos conectados a la red a través de más de 25.000 millones de dispositivos del tipo relojes, pulseras, coches…, además de todo aquello que ya lleva consigo el adjetivo de “inteligente”. Se llama hiperconexión, que nos puede ayudar mucho en nuestro día a día, sobre todo en los países del primer mundo (re- cordemos que en África tan solo un 12 por ciento de sus habitantes cuenta con acceso a Internet ), pero que compromete nuestra privacidad pues compartimos información de nuestras vidas a través de datos que son recogidos por unas pocas compañías de comunicación. ¿Y sobre la marca personal? Estos nuevos tiempos ayudan a algunas personas a crearse un mundo virtual que nada tiene que ver con su realidad. Pero lo cierto es que una buena estrategia de marca perso- nal debe llevar consigo una dosis extra de humanidad, empatía, honestidad y nobleza, atributos tan humanos como necesarios en este mundo tan “enredado” y tan convulso. Y es que en algo tenemos que seguir dife- renciándonos de las máquinas. ¿Es oro todo lo que reluce? U EN 2019 PASÁBAMOS 55 MINUTOS AL DÍA DE MEDIA EN REDES SOCIALES. EN 2020 LAS ESTADÍSTICAS YA RECOGEN QUE ESTAMOS CASI DOS HORAS AL DÍA DE MEDIA DENTRO DE ELLAS EMMA PÉREZ-ROMERA Periodista especializada en salud en Twitter: @perezromera s ocial media www.aeseg.es | 28 NÚMERO 32 | NOVIEMBRE 2020