REVISTA EN GENÉRICO NÚMERO 32

actualidad a campaña de comunicación de la Asociación Española de Medicamentos Genéricos (AESEG) para concienciar a la sociedad sobre el valor de estos fármacos a nivel no solo sanitario, sino también social y económico, “Somos de Genéricos”, ha sido galardonada como mejor campaña integral institucional en los Premios ASPID 2020 de Creatividad y Co- municación Iberoamericana de Salud y Farmacia convocados por la revista PMFarma en su edición española. La acción de la campaña gira en torno a tres vídeos diferentes protagonizados por ciudadanos anónimos grabados con cáma- ra oculta que descubren por sí mismos que la solidaridad, la sostenibilidad y la transparencia son valores que están presen- tes en los medicamentos genéricos. La campaña completa puede visualizarse en www.aeseg.es/somosdegenericos . Para la responsable de Comunicación y Relaciones Institu- cionales de AESEG, Marisol Atencio Álvarez , «es un orgullo recibir este premio y nos estimula aún más, si cabe, a conti- nuar trabajando para acercar el mundo de los medicamentos genéricos a la sociedad en general». Próximamente se retoma- rá la difusión de este original proyecto que reconoce y pone en valor el compromiso social de los ciudadanos cuando eligen medicamentos genéricos. l secretario general de la patronal española de medicamentos genéricos (AESEG), Ángel Luis Rodríguez de la Cuerda , participa como ponente en la vigésima edición de PharmaLog, encuentro anual de referencia para la logística farmacéutica española. Este año, el evento organizado por iKN Spain analizará el impacto de la crisis sanitaria del COVID-19 en el suministro de medicamentos. El evento, que se celebrará por vía telemática, reunirá a casi una veintena de ponentes de distintos ámbitos para abordar el abas- tecimiento, eficiencia y seguridad de la cadena de suministro en el entorno poscoronavirus. La industria de medicamentos genéricos ha sido un actor clave durante la epidemia de corona- virus en España. Los laboratorios llegaron a multiplicar por diez la producción para evitar el desabastecimiento de fármacos esenciales. «El hecho de que siete de cada diez medicamentos genéricos que se consumen en España se fabriquen en nuestro país ha sido un aval importante para asegurar no solamente la sobreproducción necesaria, sino el abastecimiento de los medicamentos», señala Rodríguez de la Cuerda. Lo vivido confirma que «medidas orientadas a la comerciali- zación exclusiva de una sola compañía, como pueden ser las subastas, son erróneas porque son preferibles unas medidas que faciliten la participación de todas las compañías». AESEG premiada por su campaña “Somos de Genéricos” Los medicamentos genéricos presentes en Pharmalog 2020 E L www.aeseg.es | 22 corporativa n oticias NÚMERO 32 | NOVIEMBRE 2020