REVISTA EN GÉNERICO NÚMERO 30

Desde la llegada de Internet, los modelos de comunica- ción han experimentado un cambio sin precedentes en la historia de la humanidad, y el sector salud no ha sido ajeno a estos cambios. En pocos años hemos pasado de una comunicación unidireccional, donde unos pocos actores, implicados en el proceso de comunicación, modulaban el mensaje y lo difundían a la opinión pública, a procesos de comunicación bidireccionales, donde tanto el emisor como el receptor son capaces de interactuar y generar conte- nidos, cambiando el modelo tradicional de comunicación. Pero las nuevas tecnologías han permitido seguir evolucio- nando y en los últimos años son las redes sociales las que marcan el camino a seguir en el intercambio de información, este modelo hace que la comunicación sea, además de bidireccional e interactiva, participativa cambiando los estándares existentes. Las redes sociales suponen el medio de comunicación más importante actualmente; solo en España, más de 27 millones de personas se conectan diariamente para informarse, formarse e intercambiar información, y la salud es uno de los temas preferidos de los usuarios. No sabemos que nos depa- rará el futuro, pero todos los expertos pronostican que la sociedad no va a renunciar a este modelo de comunicación, posiblemente cambiarán las herramientas y en el futuro no se llamarán Twitter, Facebook, Instagram, Youtube, etc. Pero el modelo permanecerá porque ha sido un logro de la sociedad que no estará dispuesta a renunciar. Juan Blanco Coronado Consejero Delegado Grupo Mediforum El contacto entre periodis- tas y profesionales que par- ticipan en el mundo de los medicamentos, desde su desarrollo hasta su uso en los pacientes, ha sido cada vez más fluido, frecuente y abierto, lejos de las descon- fianzas del pasado. Gran parte del cambio, que -para ser justos- ha sido gradual y empezó antes de esta última década, se debe a la altura profesional de mis compañeros, que han sem- brado el camino para que el mundo de las empresas, las autoridades y la sanidad en general tuvieran claro que dejan la información en buenas manos. No teman dispararnos con sus datos, con explicacio- nes de procesos com- plejos, con los retos del mundo en el que trabajan. Es nuestra obligación, y a veces un placer, transmitir- lo tan decente y claramen- te como podamos. Belén Diego Serrano Corresponsal de APM Health Europe para España y Portugal en Twitter: @bdserrano Como ha ocurrido en todos los sectores, el periodismo especializado en Salud no ha salido indemne de la crisis económica ni de la digitaliza- ción. Lamento ser pesimista, pero la experiencia de más de 25 años de ejercicio indica que hoy se informa peor que hace una década y, desgracia- damente, mejor que dentro de otros diez años. El fantasma de la gran depre- sión de 2007 ha golpeado de lleno en todas las redacciones: donde antes había especia- listas por áreas ahora solo quedan periodistas todoterre- no mucho más versátiles que sus antecesores, pero faltos de especialización, que un día informan de salud y otro de medio ambiente, religión o sucesos. Un mal endémico que dispara el riesgo de cometer errores y que provoca que se trasladen peor las noticias a ciudadanos y pro- fesionales. Eso, la reducción de los espacios por la caída de la inversión publicitaria y el atávico desconocimiento de las cúpulas de los medios sobre los temas sanitarios han conducido a una crisis periodística sectorial de difícil solución. El otro gran problema es la inmediatez generada por el mundo digital. Si antes había tiempo para reflexionar sobre los enfoques, actuar con cau- tela y contrastar con las fuen- tes, hoy todo son prisas: más importante que escribir bien y pormenorizado es hacerlo el primero en las redes sociales. No hay que ser explícitos para comprender los riesgos que encierran tales prácticas. No, el futuro del periodismo sanitario no es muy halagüeño que se diga. Sergio Alonso Puente Redactor jefe de Economía y director del suplemento A TU SALUD de LA RAZÓN en Twitter: @SergioAlonsoPue www.aeseg.es 27 nÚMeRo 30 | novIeMbRe 2019 niversario a