REVISTA EN GENÉRICO NUMERO 29

La comunicación espe- cializada es tanto una oportunidad como un reto. Oportunidad, ya que nos permite llegar con el mensaje adecuado a la audiencia diana, que es realmente para la que se han creado los mensajes, informando en función a sus necesidades, con el tono adecuado, etc. Por otro lado, es un gran reto porque es difícil aportar contenidos novedosos y de interés para esa au- diencia. En la actualidad, gracias a la digitalización, cualquiera tiene a su al- cance muchas posibilida- des de acceso a diversas fuentes y selecciona activamente los canales de su conveniencia. Por tanto, para el equipo de comunicación supone un reto permanente ofrecer información de valor no solo para que adquiera la máxima difusión posible sino para que, al mismo tiempo, sea relevante y valiosa para los profe- sionales. Además, en el sector salud nos encon- tramos con más restric- ciones que otros sectores y eso supone otro gran desafío. La clave es conocer bien a quién nos dirigimos y tener presente qué podemos aportar te- niendo en cuenta el marco que nos rodea. Gracias, AESEG, por ayudar a dar difusión del valor del medicamento genérico en España, y enhorabuena por el décimo aniversario de EN GENÉRICO . Noelia Pérez Gerente de Comunicación y Digital en Mylan La información y la comunicación en salud es un reto que nos brinda un amplio abanico de oportunidades. Existen numerosos canales que nos ofrecen información sobre salud, en especial, desde la irrupción de los medios sociales. En la última década hemos pasado de un paciente pasivo a un paciente que busca activamente la información en Internet. Esta tendencia continua- rá en los próximos años y los usuarios estarán aún más formados. Por eso, demandarán información de fuentes contrastadas a tiempo real, fiables y creadas a partir de profe- sionales de la salud. Y es ahí donde reside nuestro reto, porque deberemos ser capaces de ofrecerles contenido de acuerdo a sus necesidades. Sin embargo, este cambio de panorama nos ofrecerá un horizonte lleno de oportunidades para la industria. Oportunidades de desarrollo e innova- ción, pero, sobre todo, para estrechar los lazos de confianza a través de información especializa- da clara y veraz como la que lleva difundiendo EN GENÉRICO estos últimos diez años. Gracias, AESEG, por el esfuerzo, dedicación y colaboración. ¡Enhorabuena! Henar López Corporate Communications Specialist en Sandoz en Twitter: @henar_lpez La comunicación espe- cializada supone tanto un reto como una oportuni- dad. Un reto porque tene- mos la responsabilidad de que la información sea veraz, clara y de calidad por el impacto que tiene en la salud de las perso- nas. Esta comunicación, que se debe desarrollar siempre de forma ética y respetando el marco legislativo, nos plantea el desafío de buscar so- luciones creativas tanto a la hora de escuchar las demandas de los profe- sionales sanitarios y de los ciudadanos, como de responder a sus inquie- tudes y preocupaciones. La oportunidad surge con la multiplicación de los canales de comuni- cación y con el creciente acceso de los pacientes a la información de salud porque nos permite llegar a más personas de una manera directa y transparente. Distinguirse en este entorno requiere más que nunca rigor para garantizar la fiabilidad de los contenidos. En este sentido, quiero agradecer a EN GENÉRICO la labor llevada a cabo en estos diez años por haberse convertido en una fuente de referencia, demos- trando que la comuni- cación es, sin duda, una herramienta muy útil para mejorar la confianza del ciudadano en el medica- mento genérico. Cristina Nuin Directora de Comunicación Corporativa de Cinfa www.aeseg.es 21 NÚMERO 29 | AbRIL 2019 niversario a